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公众号“意外艺术”获得
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公众号“意外艺术”获得 2000 多万元的A+轮融资,估值达 2 亿以上
本文来源:网络  发表日期:2017-3-15 9:10:54  录入:www.yiliancn.com

创业邦获悉,公众号“意外艺术”获得 2000 多万元的A+轮融资,估值达 2 亿以上,领投方是由吴晓波与曹国熊共同发起的头头是道基金。

去年 4 月,“意外艺术”还曾获得来自飞马基金、青骢资本的 1300 万A轮融资。

“意外艺术”最大的特点是将高深莫测的艺术作品通过接地气的方式讲解出来,轻松有趣地向大众普及艺术。这样的内容的形态,让他们实现了 3 亿的视频的点击量、17%的电商转化率和 250 万的精准用户。

从用户到创业者,点击量、销售额双丰收

在做“意外艺术”之前,意公子潇涵一直在电台、电视等传统媒体做节目,随着互联网的发展,她一直希望能做些突破和转型。在一次线下分享会上,意公子潇涵结识了现在的合伙人伊光旭。

伊光旭是社会化互联网媒体“飞博共创”的创始人,一直对艺术类方向比较感兴趣,但是意公子潇涵却对绘画等艺术形式不太了解。抱着“看看跟我一样的人到底有多少”的用户心态,他们就开始了“意外艺术”的创业之旅。

2014 年,意外艺术推出脱口秀节目《艺术很难吗》,初期由于经费紧张,采用了脱口秀的形式,没想到这样的形式反倒很受用户喜欢,一周内视频播放量就超过 150 万。

截至目前,《艺术很难吗》已经做到第三季,三季 40 集共获得 3 亿点播量,每集播放量 7 天内都能达到 1000 多万、导入不低于 3 万的精准用户,由此积累到了 250 万对文化艺术有需求的精准用户。

2016 年 7 月,意外艺术曾推出一本价格 188 元的手工立体书《小王子》, 5 天时间内卖出近 150 万元,转化率高达17%以上。

而另一本出版 3 年,全球只卖出了几本的《梵高》,意外艺术 23 小时内就卖完了全球库存。

满足这些都有房的用户的消费升级需求

问及为什么能有如此强劲高效的电商能力,意公子潇涵告诉创业邦本质就是用户基础上的开发,了解用户到底是谁,存在哪些需求。

2016 年,意外艺术开始尝试电商,每次选品销售结束后,意外艺术团队都要对用户进行回访,调查之后,发现一个有趣的结论,这些用户都有房,年龄在25- 45 之间,受过良好教育,年收入收入 8 万以上。

知道了用户是谁,那这些用户要什么?

意公子潇涵认为在消费升级背景下,这些人对文化艺术的消费是递增的,但是大多数人和自己一样对艺术都存在“看不懂”的痛点。

如何满足“看不懂”的痛点?意外艺术选择了内容+电商两种形式,占领用户的心理认知。

意外艺术在微信端为用户提供艺术的生活方式,包含消费类产品(普及书籍、框画、艺文好物)、艺术生活体验(展览、旅游)等。

在内容方面,除了视频脱口秀节目,意公子潇涵还在喜马拉雅FM上开设有《意公子潇涵艺术课:不可不知的人类艺术名作》订阅专栏,售价 99 元。

吴晓波看中意外艺术在被投企业中的协同效应

本轮投资方头头是道创始人吴晓波表示,头头是道一直专注于消费升级领域,布局自媒体的头部IP,文化艺术是消费升级下非常重要、也必不可少的模块。我们很看好意外艺术未来在协同效应下更大的爆发力。

截止目前,意外艺术共有广告、付费内容、内容电商三种变现方式,但是意公子潇涵认为“广告并不会是持续的商业模式,意外艺术更关注的用户而不是品牌主”。此外,创业邦也了解到,意外艺术还投资了自媒体“顾爷”。

意公子潇涵告诉创业邦,做艺术大众化的工作最难得一点就是需要做到“深入浅出”,但具备这些能力的市场还没成熟。

为此,意外艺术通过两方面人才的配合来做内容的生产和传播工作。一方面,对内容精通的人确定哪些是内容重点,负责内容的产出,另一方面专门的传播团队进行包装和宣传。

而本轮融资,意外艺术也将用于团队扩张和人才招聘方面,意公子潇涵希望能通过内容+电商产品的服务把“意外艺术”打造成为一个艺术入门平台。


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